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新店特权怎么用?开了新店特权还有必要开点金推广吗?

文章来源:www.xiongtu168.com | 发布作者:雄途外卖代运营 | 浏览次数:178
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2021
新店期经营数据的积累将直接影响店里接下来的生意状况。“7天定生死”虽然夸张,但如何用好新店特权是各位新店的老板需要着重考虑的问题。很多商家会疑惑,开新店特权时必要做点金推广吗?新商家特权时间为7天(袋鼠店长有时间延长),特权的效果为前1-3天最为明显,接下来的效果会逐渐衰减,仅凭新店加权不足以维持店铺曝光,需要利用点金推广增加曝光。...

“新店特权”指的是新商家排名特权,是外卖平台为了帮助新店更好的起步,为各位商家提供的流量特权。主要体现在提升店铺在列表页和搜索结果页的曝光和排名以及“新店”的标签。

新店期经营数据的积累将直接影响店里接下来的生意状况。“7天定生死”虽然夸张,但如何用好新店特权是各位新店的老板需要着重考虑的问题。很多商家会疑惑,开新店特权时必要做点金推广吗?我们先来看看开新店特权商家的痛点:

1、加权使用不合理,浪费流量:很多商家达到硬性要求就打开新店加权,没有关注店铺实时数据;加权时间连续开启,没有了解同商圈新店数量,导致加权流量分流。

2、店铺转化率不够,不能转化成单量:新店加权是为了提升门店曝光,没有优秀的转化率难以将曝光转化为订单。

3、过于依赖加权,加权结束后单量下滑:主观认为新店加权就是提升店铺单量,忽略店铺基础运营;开启新店加权后停止所有推广产品,仅依靠新店加权获得的曝光。

开了新店特权还有必要开点金推广吗?

针对商家痛点,我们再来看看开商家痛点的解决方案:

1、确定环境:明确店铺质量是否达到开启新店加权的时机,开启新店加权的条件:日订单达到15单,好评数大于10条,活动种类大于4种,订单非异率小于5%。

2、时间安排:确定周边新店数量,多新店同时开启特权会有曝光分流,尽量避开商圈新店同时开启。开启时间建议选择周末,3个周末加一个周六来进行设置。

3、双管齐下:新店加权期间使用提升门店转化率的产品。在加权效果即将结束或加权流量减弱时立刻使用点金推广稳定曝光。

4、提升复购:利用袋鼠店长精准营销持续为顾客精准发券,提升店铺复购率及下单转化率。

说了这么多,我们言归正传说说商家比较关心的开新店特权有没有必要开点金推广?答案是肯定的。新店直接开启加权,效果提升是比较有限。在开启加权前适当利用推广(点金、铂金、揽客宝等等)积累店铺订单和评论还是很重要的。还可以模拟在流量提升单量上升的状态下,店铺是否可以完成正常的接单出餐流程。

还有就是新商家特权时间为7天(袋鼠店长有时间延长),特权的效果为前1-3天最为明显,接下来的效果会逐渐衰减,仅凭新店加权不足以维持店铺曝光,需要利用点金推广增加曝光。有一点很多商家都不知道:新店同时开启了新店加权和点金推广,如果新店加权后的排名位置,比点金的位置更靠前,那么点金推广是不扣费的。

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